某广场广告策划案(doc 20页)

前　言…………4
行销传播目标…………5
第一部分　市场定位…………6
一、目标市场定位…………6
二、项目定位…………11
第二部分　地王广场整合传播战略…………13
一、地王广场品牌的建立及认同…………13
二、阶段性传播策略…………14
（一）传播阶段划分：…………14
（二）具体阶段传播策略：…………14
（三）、广告阶段运作…………16
（四）、项目预算…………20
三、传播诉求策略…………23
（一）、诉求对象…………23
（二）、诉求重点…………23
（三）、诉求方法…………25
第三部份　地王广场媒介传播企划…………26
一、媒体传播目标…………26
二、广告传播对象特征…………26
三、媒介传播要点…………27
四、媒体策略…………27
五、平面媒体的优点…………28
六、新闻炒作…………29
七、媒介策略—行程策略…………31

前　言
　　本方案结合地王广场的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客的区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。
　　本案包括市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划三大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。
　　行销传播目标
　　短期内树立“地王广场”在同类市场的领导品牌形象
　　在传播周期内使“地王广场”达到已定的销售目标
　　为“地王广场”确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功
　　让“地王广场”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同
　　通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机

 

..............................