新系列广告创意(ppt 215页)

练习一  IBM新系列广告
练习二  “什么是创意点子？”
练习三你如何用IBM 的创意点子发展出一张海报？

 

练习一  IBM新系列广告
创意点子是什么？
背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。
所以广告目的是：与大众相关、密切
IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者         
四海一家解决之道！
练习二  “什么是创意点子？”
将所有这些因素放在一起，我们的定义：
创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。
或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。
（这是一个怎么说的问题）看得见-看得懂-看得下去

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