市场营销实务问题分析(ppt 35页)

一、市场分析方法
二、业绩分析方法
三、营销信息系统
四、营销实务问题分析

 

一、市场分析方法
1．营销战略计划
科特勒：战略的正确性比它是否能立刻盈利更重要。
营销战略计划包括（P79）：
⑴ 公司层战略计划（corporate strategic plan）；
⑵ 部门层计划(division plan)；
⑶ 业务单位战略计划(business unit strategic plan)；
⑷ 产品（营销）计划(marketing plan)。
2．收集市场资料
收集资料是进行市场营销管理分析的前提。
资料来源：
⑴ 第一手资料：
方法：走访；实地观察；行业借鉴；
      公司报表；网络调查等。
优缺点：能满足公司需要，但成本昂贵、费时
⑵ 第二手资料：
方法：出版物；分析报告；政府统计；公司年报；
      资料库/数据库；网络查询；专家意见等。
优缺点：快捷经济，但不一定能很好满足公司需要。

 

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