市场营销概念与观念的发展(ppt 32页)

一、什么是市场？
二、什么是市场营销？
三、营销观念的发展
四、营销组合
五、顾客满意

一、什么是市场？
引例1：英国商人想错了
第一次鸦片战争时期，中国被迫向西方资本主义世界敞开了大门。有的资本家认为，只要中国人每人每年需用一顶睡帽，不必更多，那英格兰现有的工厂就已经供给不上了。1852年3月，英国驻广州全权代办米切尔在一份报告书中兴高采烈的写道：“他已为他们的生意打开了一个新世界,这个世界是这样的广阔，以至兰开夏郡全部工厂出产的衣料也不够供给它一省所需”。
然而事情的发展并不像这些人想象的那么乐观。事实上，就在上述言论发出之前的1846年，西方输入到中国的商品数量已近感开始大幅度滑坡。
正如马克思所分析的：“人们过高的估计了天朝老百姓的需求和购买力，在以小农经济和家庭手工业为核心的当前中国社会经济制度下，谈不上什么大宗进口外国货．”

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