某品牌牙膏在某地区上市策划书(doc 23页)

一、上市背景…………………………………4
二、SWOT分析………………………………4
三、推广目标…………………………………5
四、目标消费群定位…………………………5
五、推广策略…………………………………6
六、策略定位…………………………………6
七、推广范围…………………………………6
八、活动形式…………………………………6
九、时间规划…………………………………7
十、推广预算及监控评估……………………8
附件
1  牙膏市场上主要牙膏品牌及其生产厂家…………9
2  店堂推销……………………………………………9
3  现场演示……………………………………… 10
4  派发…………………………11
5 杭州市地区经济状况简介………………… 14
课程设计工作计划………………………………15

 

一、上市背景：
目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块
一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等，
三是新兴力量版块如LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等。
四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。

 

..............................