营销企划的意义和主要内容(doc 7页)
营销企划的意义和主要内容(doc 7页)内容简介
一、 营销企划的意义 营销企划(Marketing Planning)乃营销管理总体活动的核心,是将营销活动的每个环节事先做一整体规划,以之为执行准绳,以及追踪、纠正、评定绩效等行动之依据。主要包括营销目标、营销定位、营销策略及一定时期内的短营销战术 (Short Term Mar-keting Tactics)企划等主要内容。
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