某广州公司市场调查与营销活动(PPT 85页)

一、市场营销的基本内容
营销战略制定的步骤
分析市场结构和行为
市场营销环境分析
市场营销环境分析 — 微观环境
市场营销环境分析 — 宏观环境
消费者市场和购买行为分析
消费者购买决策的过程
消费者的评价行为
营销人员的工作
二、市场调查初步
市场调查的基本概念
例子一
市场调查的定义
市场调查的基本概念
市场调查的基本概念 — 质化调查
市场调查的基本概念 — 量化调查
定量研究中的测定尺度
三、市场调查应用
课题：新产品进入市场
市场调查应用 — 第一步了解消费者的态度和行为
第二步产品概念测试和产品测试
第三步广告概念测试
第四步帮助创意发想的测试
第五步结果跟踪调查
第六步品牌维护
四、市场调查在广告发展中的运用
我们需要确定的三个要素
利用市场调查发展策略
利用市场调查发展创意
几点教训
..............................