广告文案写作技巧培训教材(ppt 66页)

引起消费者的好奇
撰写广告标题的十三条经验
2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
7、在标题里把观点明确的亮出来
8、兴趣+好奇
9、不要只罗列事实
除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做。即使是成功文案依然是遵循着这个原则
只不过，他们的逃离更有分寸
先写好第一段如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变，先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续
千万不要踏进理论的陷阱
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心
有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸，每页平均花费两秒钟。读者是边接受信息边进行处理并反应出结果的。
如果你输出一个火炬能让消费者反应出红色的概念,就不要把“红色”也输入进
去。因为消费者会二度接收并对“红色”进行反应，两个“红色”就会产生一个疲劳
的信号。这就是垃圾意象的产生过程。
正确认识文案的作用
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