某咖啡店开业庆典整合传播方案(PPT 60页)

竞争者分析
目标消费群分析
媒介及整合策略
创意及作品展示
接下来主要介绍：
一、目标消费者分析
二、媒介及整合策略
小结
20～39岁
受过高等教育
时尚，追求品牌
渴望“第三空间”
不会被高昂的价格吓走
活动目的—告知！
针对区隔的的消费群和他们不
同的媒介接触习惯，不同的媒介
和宣传渠道的选择是必然,我们打
算这样接近他们……
开业及推广活动
新闻发布会
星巴克入驻南昌市信息发布会
时间：开业前一个月
主题：星巴克南昌店于xx时间开业
地点：南昌市泰耐克酒店礼堂
主办单位：星巴克-中国，
邀请嘉宾：江西日报记者，江南都市报记者,南昌晚报记者，江
西电视台及南昌电视台记者;《生活365》，《赣风》，
《大江周刊》杂志主编
会后向与会者派发优惠卷，贵宾卡和礼品袋（他们也是星巴克
的目标之一）；约稿；监视发稿情况及效果测定。
店内免费咖啡讲座
时间：开业后一个月里的每个星期六下午3：00
大概40分钟左右
地点：星巴克店堂内
内容：讲述咖啡故事，免费品尝星巴克各类咖啡和
与之搭配的糕点
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