某杂志市场现状与广告经营(ppt 25页)

一、广告市场中的杂志媒介
二、媒介广告经营单位统计
三、四大媒体广告营业额增长情况
四、广告市场
五、关于广告市场
六、杂志广告市场的特点
七、杂志广告特点之一：较低的市场份额
八、中美日杂志广告费比较
九、行业和区域的高度集中
十、发掘杂志媒介的广告价值
十一、四大媒介接触率
十二、四大媒介受众人口特征：性别、年龄

广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去；
90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面；
近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切；
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。

 

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