某地区行销专案清新驿站绿茶KA推广规划方案(PPT 15页)

根据最新的消费者调查得知：绿茶品牌的综合知名度不低于50%,
即两位消费者中就有一个人知道该品牌。
品牌有稳定消费群,但未形成消费风潮。
品牌在卖场区域的行销行为缺乏,品牌展示及传播单调。
麒麟生茶的强力媒体传播给品牌建设及产品销售带来的显著
影响。
考量:
消费者对快速消费品的冲动性消费，取决于品牌印象偏好度。
终端点的品牌展示的强化和有效实际的促销活动确实引发消费者的购买行为.
主题：清新驿站补充清新动力
方式：
①营造卖场内清新驿站意境，增强MIT、货架及冰箱的组合
②三瓶/6包式“多包入”捆绑式赠品促销活动
③户外现场整箱购买赠送游园门票
④购买绿茶产品满一定数量户外现场抽奖（刮刮卡）赢取
游园门票
⑤户外现场免费冰冻绿茶试饮（特设休闲区域）
卖场外：
试饮区：提供免费赠饮，围绕“清新驿站”的主题，
让消费者留住清新、稍作歇息。
赠品派发：夏季必备品“扇子”结合，
派发印有活动信息详情的小扇子，实用便携、促销信息方便传播
抽奖区：
购买“多包入”产品满指定数量,参加刮刮卡抽奖,
有机会赢取双人次“上海植物园”门票或特制便携水壶。
换奖区：
“盖世茶王”现场奖品领换
团购:“整箱”购买既赠送“上海植物园”门票一张(含参观温室)
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