广告词写作培训教材(PPT 23页)

广告：简而言之就是广而告之，广告是营销的工具和手段营销功能，
被视为广告与生俱来的本质功能，营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能。
广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。广义的广告词：
是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、
娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
狭义的广告词则指广告的标题部分。
雷人广告知多少
教学楼内不说话，没人把你当哑巴----语气生硬，不够和善
你的一举一动都在我们的监视之内----语带威胁，面目可憎
只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，
你想当麻雀和猴子吗？-----丑化别人
技巧二：运用押韵
人间自有真情在(zài),献出鲜血播下爱(ài).
一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén).
生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài).
白里透红（hóng)，与众不同(tóng）。（雅倩化妆品）
技巧三：字词巧排
让普通话不普通，让平凡人不平凡
做普通人，讲普通话
请讲普通话，请听普通话
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
但愿人长久，热血注新田
鲜血诚可贵，助人价更高
闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家----某楼盘广告
众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）
技巧五：关心赞美别人，显友善
美丽的生命，从你卷起袖子开始
你血输在我身，你情溶入我心
技巧六：运用质朴的语言
一滴血，一片心，一份爱
推广普通话，靠你、靠我、靠大家
技巧七：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）
胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？请用斯达舒胶囊。
为你的手机写一则广告词

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