某早餐奶广告策划案(PPT 12页)
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某早餐奶广告策划案(PPT 12页)内容简介
市场分析
企业情况分析
产品分析
消费者分析
竞争态势分析
蒙牛集团介绍
目前拥有总资产近40亿元,员工万余人
前后四期工程占地面积55万平方米
建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米
中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”
蒙牛早餐奶分析
“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品
特别溶入麦芽粉,核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质,
保证了早餐所需的各种营养,也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感
作为早餐奶,蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者,
为消费者提供营养、新鲜、美味、方便
我国10%至20%的居民未养成每天吃早餐的习惯,
早餐要吃好
习惯,对待工作与生活的态度
坚持吃早餐的群体中,中老年人占了很大比重。而且,
中老年人一般都钟情传统的中式早餐
蒙牛最直接的竞争对手是伊利
光明的奶源来自上海,质量、口味虽不及来自内蒙古的伊利和蒙牛,
但优秀的广告创意和较高的知名度却得到了一大批消费者的信赖。
三元是第一个产早餐奶的名牌
只有“营养丰富”,虽然已经被消费者认可,
但还尚未被赋予明确的记忆点来大声提出,这也正是蒙牛早餐奶的市场切入点
广告战略
三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势,建立早餐奶的品牌壁垒
虽然当前的早餐奶市场很热闹,但是在消费者印象中,
早餐奶与普通纯鲜牛奶的差异,仍旧没有深入人心。
是将蒙牛早餐奶的科学营养功能,以偏于理性的手法诉求出来
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企业情况分析
产品分析
消费者分析
竞争态势分析
蒙牛集团介绍
目前拥有总资产近40亿元,员工万余人
前后四期工程占地面积55万平方米
建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米
中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”
蒙牛早餐奶分析
“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品
特别溶入麦芽粉,核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质,
保证了早餐所需的各种营养,也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感
作为早餐奶,蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者,
为消费者提供营养、新鲜、美味、方便
我国10%至20%的居民未养成每天吃早餐的习惯,
早餐要吃好
习惯,对待工作与生活的态度
坚持吃早餐的群体中,中老年人占了很大比重。而且,
中老年人一般都钟情传统的中式早餐
蒙牛最直接的竞争对手是伊利
光明的奶源来自上海,质量、口味虽不及来自内蒙古的伊利和蒙牛,
但优秀的广告创意和较高的知名度却得到了一大批消费者的信赖。
三元是第一个产早餐奶的名牌
只有“营养丰富”,虽然已经被消费者认可,
但还尚未被赋予明确的记忆点来大声提出,这也正是蒙牛早餐奶的市场切入点
广告战略
三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势,建立早餐奶的品牌壁垒
虽然当前的早餐奶市场很热闹,但是在消费者印象中,
早餐奶与普通纯鲜牛奶的差异,仍旧没有深入人心。
是将蒙牛早餐奶的科学营养功能,以偏于理性的手法诉求出来
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