药品市场营销环境分析培训教材(PPT 88页)

药品市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
物竞天择，适者生存—达尔文
第一节概述
一、市场营销环境
含义：影响和制约企业进行市场营销活动
和实现营销目标的各种因素和客观条件的总和，
也是企业赖以生存的内外部条件。
分类：宏观营销环境和微观营销环境。
特点：客观性
复杂性（包括差异性和相关性）
动态性
不可控性
可影响性
1、客观性
--环境和环境的变化都是客观存在的，
不可能凭主观臆想创造出一个仅有利于本企业的市场条件。
2、复杂性
--差异性各种影响因素的影响作用是不同的，影响方式也有不同，
即使是同一种外界环境因素作用于不同地点，
或者是同一地点的不同企业，也存在着差异。
--相关性营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，
某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。
3、动态性
--营销环境是一个动态的概念，它始终处于不断变化的过程中，
营销环境的变化是社会发展的标志。
4、不可控性
--各种宏观环境的存在和变化是企业无法控制的。
5、可影响性
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