市场营销环境分析教材(DOC 50页)

案例:“丽莎”的命运
人口环境分析
三个潜力市场：
经济环境分析
（一）消费者收入
（二）消费者支出
恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准
（四）消费者信贷
三、政治法律环境分析
(一)政治环境
(二)法律环境
四、社会文化环境分析
案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑网友认为有悖伦理
五、自然地理环境分析
六、科学技术环境分析
科技与企业生存、发展
思考：网络改变了我们的生活吗？
（一）企业内部分析
（二）供应商分析
（三）营销中介分析
（四）顾客分析
（五）公众分析
（六）竞争者分析
市场营销环境指影响企业市场经营活动与
成效的企业外部的所有因素和力量的集合。
按影响范围划分为宏观环境和微观环境。
女性市场
70%的收入都是经过女性消费的
犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋
女性市场：一个新“新兴市场”
儿童市场
人口数量多（14岁以下3亿）
支配收入多
银发市场
2015年，老年人口高达2.16亿，
约占总人口的16.7％，老年人的养老服务问题日益突出
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