广告文案写作培训材料(PPT 76页)

广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。
问题往往不是出在水平上而是出在沟通上
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断
就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动
换句话说
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
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