广告战略培训课件(DOC 21页)

（一）广告战略应该服务于金融机构的整体战略和事业部战略
（三）根据不同的内容，选择不同的广告媒介
（二）针对不同投资群体，选择不同广告内容
（五）检验广告效果，即时反馈调整
（四）制定合适的广告实施战略
（）商标战略。
（）媒介战略。
（）战略目标
（）表现战略
（）质的战略。
（）量的战略。
一、小众传播，酝酿广告革命
一、构筑品牌广告战略的意义
一个完整的金融广告战略需要由以下几步构成，即确定广告战略的目标、
选择广告要传递的内容、选择合适的广告媒介、制定合理的广告实施方案、
对广告的结果进行检验和反馈。本文力图按上述步骤对金融广告的战略问题进行一些探讨，
希望可以为有关金融机构制订广告战略提供一些借鉴和参考。
一个比较成功的案例是招商银行的广告战略。招商银行是一家老牌的商业银行，
长期以来拥有良好的业界口碑。近年来，招商银行推出了众多新的理财产品，
但是却很少为这些产品中的某一个单独作广告。事实上，
招商银行的策略是将主要的广告投入集中在品牌的建设上，
创造出了所谓的“向日葵广告模式”。经过不懈宣传，招商银行那种顺应顾客要求，
因顾客而变的“葵花”经营理念和向日葵标志一起深深地植入了消费者的心中。
而以此为基础，招行的产品推销也就轻而易举了。
一是强调从消费者需求出发，从沟通意义上展开营销活动；二是强调把广告、
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