平面广告的构成要素之文字(PPT 44页)
平面广告的构成要素之文字(PPT 44页)内容简介
2.1．平面广告中的文案
2.1.1 标题
1）标题作用
标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，
而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。
标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，
配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
2）标题的创作要求
广告标题的创作要求是：第一，因为标题是广告主题的反映，
所以要配置于能够及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，
并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，
作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同。
3）标题的撰写方法
①新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，
利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。
②问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，
应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。
如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？”
③祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，
使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。
④名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，
没有丝毫隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，
没有回味的余地，很难产生联想，不易引起读者的兴趣。
⑤保证式标题：这种标题往往通过用权威机关对产品的鉴定以及其它荣誉称号等，
证明自己的产品，取得消费者信任，如国家质量奖、省优质产品奖等。
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2.1.1 标题
1）标题作用
标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，
而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。
标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，
配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
2）标题的创作要求
广告标题的创作要求是：第一，因为标题是广告主题的反映，
所以要配置于能够及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，
并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，
作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同。
3）标题的撰写方法
①新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，
利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。
②问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，
应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。
如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？”
③祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，
使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。
④名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，
没有丝毫隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，
没有回味的余地，很难产生联想，不易引起读者的兴趣。
⑤保证式标题：这种标题往往通过用权威机关对产品的鉴定以及其它荣誉称号等，
证明自己的产品，取得消费者信任，如国家质量奖、省优质产品奖等。
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