广告文案设计方案（PPT 57页)

第三部分：文案正文见内功
一、广告正文的概念
广告正文是指广告文案中处于
主题地位的语言文字部分。
展开解释或说明广告主题，对受众
特别是目标消费者展开细部诉求。
二、广告正文的作用
1、连接广告标题---连接广告传播主题，连接广告创意概念。
广告标题的重要作用就是要吸引目标消费者注意广告，并且继续阅读广告。
2、提供和产品有关的消费者喜欢或者关心的内容---从而达到广告所追求的传播效果和市场目标。
三、创作正文的原则
1、广告传播重点
广告正文要将广告传播重点清楚明朗的表达出来。
广告标题（广告语）：还是喜欢长发的你
广告正文：穿什么衣服、化什么样的妆，由我来决定。我想怎样就怎样！他
，一点都没问题！可是我每次逗他想剪掉长发，他都坚定地对我说不！满足长发所需营养，
幸好有夏士莲人参长发洗发露。它蕴含丰富人参精华，能从发根至发梢充分滋润营养秀发。
令我的秀发长的再长也能持久健康亮泽。让我想留多长就多长。其实喜欢长发的除了他，还有我自己！
广告标题：国人·民声·天下信
广告正文：百姓万家，世事呼声。国信寻呼，传递天下信息，取信亿众国人，
拥有独一无二的多层寻呼网络。其中198/199全国寻呼网，目前已覆盖全国300个地市级城市，
寻呼异地用户不需拨打长途，满足国人的远程寻呼需求，实现真正意义上的全国联网。
更最新推出全国统一可和服务热线1252，随时为你提供多种多样的咨询和服务。
2、支持广告传播重点
广告正文需要以任何恰当的形式对广告传播重点进行支持和深入解释。
传播重点不在于传达具体的服务功能信息而是与目标消费者建立品牌的情感联系。
标题：一鱼三吃
正文：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃但
有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，
恰到好处？TCL率先推出集“冷冻、微冻、
冷藏”于一体的三制式多功能冰箱。家中
有了她，你可以巧用三种形态的保鲜功能，
加上你的好手艺，一鱼三吃非难事，无穷
滋味在其中。
3、唤起感应
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