广告创意设计图形要素概述(PPT 66页)

广告创意设计图形要素
一、单一形态的想象创新
这种想象是指以单一元素为对象，根据一定目
的对其进行重新构造的过程。在这个想象过程
中也会借鉴到其他元素的特征，但这种借鉴是
融入到原形中去的，在产生的新形象中并不明
确显示被借鉴元素的特征形态。单一元素的想
象可以从以下几个方向着手：
1.打散重构
将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式
重新组装。这种重新组装可以改变原由顺序和
结构，也可以对局部进行重复增殖或削减去某
些部分。
2.材质异化
改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑
造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想
象图形中，铅笔被转化为柔软的材料，通过
扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。
在这种异质转换中新材质与原材质差异越大,
带来的视觉冲击就越强烈,在马格里特的作品
中,轻盈的飞鸟变成了沉重的石鸟飞翔在空中,
我们主观经验中对石材重量的体验受到了巨
大的冲击,使作品充满了出人意料的震撼力。
在图形创意中对于异质后的材质表象要发挥
充分的联想与想象思维，寻找既能展示材质
特性又具有形式美感的形态，可以通过表现
材质肌理特征、扭曲、弯折、熔化、流淌、
破损、穿透等方式来表现材质的变化，达到
图形设计的要求。
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