pop广告的概念及用途概述（DOC 30页）

POP 广告的功能
促使最终购买
假日促销
取代售货员
吸引顾客进店
四、整体性与协调性
引顾客驻足
提升企业形象
新产品告知
营造销售气氛
设计知识
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，
设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，
这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，
首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，
用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，
才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、
简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，
这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，
又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。
三、趣味性与独创性
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，
寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，
也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，
也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，
版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，
也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，
这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、
艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、
线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，
既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，
突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
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