网络营销概论(PPT 31页)

1） 掌握网络营销的基本概念与内涵；
2） 了解营销的相关基本理论，掌握网络营销的基本理论；
3） 了解网络营销与电子商务的关系；
4） 了解网络营销环境；
5） 了解网络消费者的特点，掌握其行为特征
第1章 网络营销概论
1.1 网络营销的概述
1.1.1网络营销的含义
1.1.2  网络营销的内容
1.2  网络营销的理论基础
1.2.1 网络直复营销理论
1.2.2 网络“软营销”理论
1.2.3 网络整合营销理论
1.3  网络营销与传统营销
1.3.1  网络营销与传统营销的异同
1.3.2  网络营销对传统营销的冲击
1.3.3 网络营销与传统营销的整合
1.4 网络营销环境
1.4.1 网络营销技术环境
1.4.2  网络营销市场环境
1.5  网络消费者行为分析
1.5.1 网络时代消费者心理特点
1.5.2 网络时代消费者行为特征
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