网络营销评价之道(PPT 45页)

广告主媒体选择方向
汽车类网络广告投放特点—投放载体
汽车类网络广告投放特点—广告创意
网络广告：走向整合营销
案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值
如何扑捉细分用户的网络行为轨迹
网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数
TGI指数定义
TGI指数评价体系
A网站频道内容对细分用户影响力评价--------频道内容对细分用户影响力评价
以女性受众为例
A网站频道内容对女性用户影响力评价-------影响力竞争格局现状分析
A网站频道影响力竞争格局发展趋势分析
案例分析2：在校生与白领网络行为差异明显
案例分析3：电子商务各类服务用户属性差异显著
TGI指数可以帮助广告主有效评价各类网络媒体/
频道对其潜在消费群体的影响力大小，
进而有针对性的进行媒体投放组合，提高广告投放效率
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合
案例分析：可口可乐的受众人群细分
不同价值观的人群网络行为轨迹不同
针对不同价值观的人群广告创意也不同
通过对网民价值观、生活形态等高级属性以及网络行为特征的分析，
可以更深刻的将中国网民划分为若干族群；
TGI指数同样可以帮助我们理解各类族群在互联网上的网络行为轨迹，
广告主在深刻的分析自身潜在消费群体后，
可以更加有效率的进行广告创意的制作、排期以及媒体投放组合。
总结：网上整合营销
用户细分体现网络整合营销价值
现在广告主关注哪些问题？
广告主进行网络广告投放的目的
网络广告效果费用指标评测方法
网络广告效果产生过程
网络广告效果评估研究范围
网络广告效果评测体系及指标
网络广告效果评估的问题及思考
..............................