商业广告文案(PPT 82页)

应知目标
（一）广告文案的含义与作用；
（二）常用媒体广告文案的特点；
（三）广告文案的创意与策划；
（四）广告文案的结构写作；
应知鉴定目标
正确说出广告文案的组成要素以及相应的含义
商业广告文案
情景导入
二、主要错误事实
三、分析错误根源
广告的分类
神奇牌蒸汽电熨斗
第三节公告
广告文案
广告文案结构
二.特点
三.通知的类型
二、广告口号
广告标题与广告口号的区别
三、广告正文
贝克啤酒的一则报纸广告文案
四、商业广告文案文体示例（正文）
1.陈述体（述介体）
3、诗歌体广告标题：染上的是春天
中国电信报纸广告文案
4、问答体
环保主题广告
5、对话体
五、随文
案例评析
系列广告文案
邦迪“朝韩峰会篇”
“万基洋参丸”系列广告
会议纪要结构
会议纪要主体部分具体写法
座谈会情况纪要
会议纪要经常使用的动词
五.写作要求
(一)会议记录的含义、作用和特点
1.会议记录的含义
2.会议记录的作用
(1)依据作用
(2)素材作用
(3)备忘作用
3.会议记录的特点
(1)真实性
(2)原始形态性
(3)完整性
(二)会议记录的写法
1.标题
2.会议组织概况
3.会议内容
4.结尾
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