沟通与促销策略培训教材(PPT 30页)

促销组合
广告策略
销售促进策略
推销策略
公共关系策略
一、促销组合的构成
二、促销投入的分配
四、促销策略的新趋势：整合营销传播
（一）内涵——针对顾客及其他受众而制定、
实施、评估品牌传播计划的商业过程。
（二）阶段性和层次性
（三）企业实施整合营销传播的效果
（四）整合营销传播与传统促销策略的区别
二、广告媒体
（一）媒体特性
报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄、户外广告、互联网广告
（二）媒体的选择
目标沟通对象的媒体习惯、产品特性、
信息类型、媒体的传播范围和影响力、成本

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