市场信息之分析及其工具应用教材(PPT 88页)

第一章、市场信息分析概述
一、市场信息的主要特征
二、市场分析的目的与作用
三、市场信息的内容
第二章、行业竞争分析
一、行业最主要的经济特性
二、行业的竞争结构
三、行业中取得竞争成功的关键  因素
四、行业是否具有吸引力
五、行业市场总需求分析
第三章、市场机会分析
一、市场机会分析的内容
二、企业市场营销环境分析误区
三、企业应取的策略
第四章、市场威胁分析
一、各种风险管理策略的特点
二、消费者购买行为模式
三、影响消费者购买行为的主要因素
四、竞争者
1.市场信息的可传递性
2.市场信息的时效性
3.市场信息的有用性
4.市场信息的可预测性
1.市场分析的目的
2.市场分析的作用
三、市场分析的内容
市场分析的内容
1.市场环境信息
2.消费者信息
3.促销手段信息
4.产品信息
行业最主要的经济特性
行业的竞争结构
波特五例分析模型
1.竞争厂商之间的竞争
2.潜在的进入者
3.来自替代品的竞争压力
4.供应商的权利
5.购买者的权利
波特五例分析战略思想
波特五例分析应用
三、行业中取得竞争成功的关键因素
关键因素
重要因素
市场总需求量
1.市场总需求量的估计
2.区域成长状况估计
3.细分市场成长状况估计
1.外部分析
2.内部分析
1.过度强调“重点因素”
2.对市场理解上存在误区
3.重视定性，忽视定量
1.树立新型市场营销观念
2.树立正确的买方市场观
3.加强人员培训
4. 发挥市场调查的重要性
策略
二、消费者购买行为
1.消费者购买行为模式
2.影响消费者购买的因素
三、竞争者
对手是帮手
1.从市场结构着手
2.分析个别竞争者
3.相对竞争优势分析
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