天猫店运营规划书(PDF 51页)

市场发展情况
项目定位与电商策略
网络营销策略
2016年营销策略与计划
产品定位：健康营养饮食，送礼佳品，孕妇可以安
心食用的天然有机食品。
产品卖点：健康（营养丰富），安全（有机米），
土气（原材料源自最适宜的作物生长环境）
营销方向：以客户为导向，突出产品卖点，内部-
做好UEO和关联销售、搭配等，带动销售。外部-合
理投入钻石展位等，做好产品推广，增加曝光度，
合理开展促销等活动
产品理念是最容易让消费者记住和认知的，是产品推广和销售的坚实后盾。
1、前期在官网大力推产品理念。利用高质量软文媒体渠道，针对大米首次提
出
的理念。
2、让大家都知道理念，了解产品，天猫同步出售。
3、设置好关键词，如：恩赐大米 、大自然恩赐 、恒昌品牌黄金米等。
4、让媒体转发高质量软文。然后设置入口，官网曝光。配合直通车等大力推
送。
短期策略-发展电商，增加产品曝光度和
销量
长期策略-网络整合营销，增加品牌知名
度和品牌认知度及美誉度
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