市场营销环境概述(PPT 43页)
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市场营销环境概述(PPT 43页)内容简介
何为营销环境
市场营销环境因素
营销环境的特征
在不同时间对营销环境的理解
Problem 2
微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
4、顾客
5、竞争者
6、公众
Problem 3
主要宏观环境因素
1、人口
1）人口规模
２）年龄结构
３）家庭类型
4）地域分布
2、经济环境
1）国家收入分配
2）个人收入分配
3、自然环境
1）原料短缺
2、环境恶化
3）污染的增加
4）环境保护中政府政策的变化
4、科学技术环境
5、政治/法律环境
对企业进行管理的立法
6、社会/文化环境
Problem 4
对环境威胁与市场机会的分析与把握
环境威胁矩阵和市场机会矩阵
根据以上分析得出四种结果：
营销对策
影响企业营销活动能力及其目标实现的各种内、外部因素和力量。包括:
微观环境 ----与公司关系密切，直接影响到企业营销能力的各种因素.
宏观环境 ----影响到整个微观环境更广泛的社会因素.
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市场营销环境因素
营销环境的特征
在不同时间对营销环境的理解
Problem 2
微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
4、顾客
5、竞争者
6、公众
Problem 3
主要宏观环境因素
1、人口
1）人口规模
２）年龄结构
３）家庭类型
4）地域分布
2、经济环境
1）国家收入分配
2）个人收入分配
3、自然环境
1）原料短缺
2、环境恶化
3）污染的增加
4）环境保护中政府政策的变化
4、科学技术环境
5、政治/法律环境
对企业进行管理的立法
6、社会/文化环境
Problem 4
对环境威胁与市场机会的分析与把握
环境威胁矩阵和市场机会矩阵
根据以上分析得出四种结果：
营销对策
影响企业营销活动能力及其目标实现的各种内、外部因素和力量。包括:
微观环境 ----与公司关系密切，直接影响到企业营销能力的各种因素.
宏观环境 ----影响到整个微观环境更广泛的社会因素.
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