市场营销与市场营销学培训教材(PPT 39页)

本讲重点
市场和市场营销
市场营销学的产生和发展
市场营销学的相关理论及基本内容
研究市场营销学的意义和方法
本讲结构提示
市场营销学教学课件第一讲  市场营销与市场营销学
第一讲  市场营销与市场营销学
第一节  市场和市场营销
一、市场及其相关概念[1]
一、市场及其相关概念[2]
一、市场及其相关概念[3]——市场的功能：交换、供给、反馈
一、市场及其相关概念[4]
二、市场营销的含义
案例——驼鹿与防毒面具
（一）市场营销的定义
市场营销内涵
（二）市场营销的相关概念
知识链接：营销范围包罗万象
课堂思考
事件营销
经历营销和信息营销
三、市场营销与企业职能
专家妙论
营销视野：营销无处不在
第二节市场营销学的产生发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
四、营销学在中国的传播和发展
第三节营销学相关理论及基本内容
一、市场营销学的理论基础
二、宏观市场营销
三、微观市场营销
四、微观市场营销学的结构
第四节研究市场营销学的意义和方法　　　　　
一、研究市场营销学的意义
二、市场营销学的研究方法
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