广告经营理念培训教材(PPT 58页)

3.1  广告经营的法规、道德原则
3.2 广告经营的服务、责任与效益观念
3.3  广告经营的发展与自我宣传意识
广告经营中的法规、道德原则
广告经营中的服务、责任与效益观念
广告经营的发展与自我宣传意识
第3章  广告经营理念
本章重点
引言
3.1  广告经营的法规、道德原则
二、广告经营法规原则包含的内容之一:信息真实
2、虚假广告产生的原因及法律规约
3、广告传播的信息真实与适度夸张的关系
4、避免和限制虚假广告的措施
三、广告经营法规原则包含的其他内容
§3.1.2  广告经营的道德原则
二、广告与道德的冲突无处不在
3.2 广告经营的服务、责任与效益观念
案例：
二、代表消费者的利益
三、只强调“为客户服务，对客户负责”的危害
四、对客户负责与对消费者负责的辩证统一
§3.2.2  广告经营的双重效益观
二、树立社会效益观
§3.2.3  广告经营的科学与艺术的两面指向
1、科学派的代表人物
2、艺术派的代表人物
二、科学派与艺术派并没有截然的界限
三、广告首先是科学，然后才是艺术
§3.2.4  “达格玛”观念在广告经营中的运用
二、“达格玛”观念的提出与广告效果的测定
达格玛法
DAGMAR广告效果模式
DAGMAR模式的原则
科利“6M”广告目标确定方法
三、 “达格玛”观念与传统广告观念的比较
四、 “达格玛”观念的核心：风险共担与利益共享
五、“达格玛”观念的推广
§3.2.5  广告经营中的业务冲突问题
二、日本媒介型广告公司的客户业务代理情况
三、广告公司如何避免“业务冲突”
四、对中国广告业的启示
3.3  广告经营的发展与自我宣传意识
§3.3.1  广告经营的发展理念
二、企业制定目标和规划时的考虑因素
三、广告经营企业发展的指导思想
§3.3.2  广告经营活动中的自我宣传意识
案例1：
案例2：
二、广告公司的自我宣传必须加强内功
思考题
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