市场营销环境概论(PPT 87页)
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市场营销环境概论(PPT 87页)内容简介
本章要求
中国超市俄罗斯败北
家乐福沃尔玛相继败走韩国
全球最大电器连锁百思买败走中国
两次败走西安法国家乐福败得不是滋味
麦当劳在印度做全素餐
中国民营企业在朝鲜投资受阻
中国民企2.4亿投资朝鲜为何成了噩梦
麦当劳遭高档商圈驱逐洋快餐中国市场地位下降
洋快餐中国市场地位下降
中国婴儿奶瓶欧盟受阻
欧盟终裁中国涤纶短纤倾销
营销环境（MarketingEnvironment）
营销活动与营销环境
第二节、企业微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
经销商
经销商
4、顾客
5、竞争者
迈克尔.波特-五种力量模型
竞争对手
6、公众
第三节宏观市场营销环境
自然生态环境
原料短缺
能源成本的增加
污染的增加
环境保护中政府使命的变化
科学技术环境
第四节市场营销环境分析与企业的对策
机会分析矩阵
威胁分析矩阵
综合环境分析矩阵
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中国超市俄罗斯败北
家乐福沃尔玛相继败走韩国
全球最大电器连锁百思买败走中国
两次败走西安法国家乐福败得不是滋味
麦当劳在印度做全素餐
中国民营企业在朝鲜投资受阻
中国民企2.4亿投资朝鲜为何成了噩梦
麦当劳遭高档商圈驱逐洋快餐中国市场地位下降
洋快餐中国市场地位下降
中国婴儿奶瓶欧盟受阻
欧盟终裁中国涤纶短纤倾销
营销环境（MarketingEnvironment）
营销活动与营销环境
第二节、企业微观环境
1、企业
2、供应商
3、营销中间商
经销商
经销商
4、顾客
5、竞争者
迈克尔.波特-五种力量模型
竞争对手
6、公众
第三节宏观市场营销环境
自然生态环境
原料短缺
能源成本的增加
污染的增加
环境保护中政府使命的变化
科学技术环境
第四节市场营销环境分析与企业的对策
机会分析矩阵
威胁分析矩阵
综合环境分析矩阵
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