某公司产品整合营销策划项目建议书(PPT 187页)

习惯的革命
一、六味地黄是什么？
1、产品能效
2、六味地黄产品优劣势分析
产品劣势
 3、不同产品形态及比较
六味地黄茶与其他六味地黄产品的比较
4、思考与启示
二、整体市场状况分析
1、全国市场容量
几组数据
北京市
上海市
月份 排序 品名 占OTC市场份额
深圳市
广州市
武汉市
3、思考与启示
三、六味地黄市场成功分析
1、借势——完成消费者对六味地黄的产品认知：
2、细分市场：
3、有序竞争：
思考与启示
四、竞争分析
1、百家争鸣
2、决定竞争优势的要素竞争趋势
六味地黄丸招贴
2．2科技发展导致产品形态的竞争
2．3 终端竞争
3、思考与启示
五、消费者分析
1、 消费动机：
2、 购买历史：
3、 收入水平：
4、 性别年龄：
思考与启示
1、市场研究和分析
研究方法
研究流程
2、产品系列包装设计及测试
3、价格测试
1、整合营销策略规划
（一）新品牌规划
（二）品牌的组织管理
3、区域样板市场上市策划
5、区域市场整合传播策划
4、营销管理系统工程
（一）销售渠道网络的规划与设计
（二）经销商管理工程的导入
（一）品牌基本元素设计
2、品牌标准颜色
3、品牌标准字制作规范
4、辅助图形
5、组合
二、品牌营销推广所需POP设计
八、广告
第四阶段：全国招商
招商策划
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