企业战略与市场营销管理教材(PPT 47页)

了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。
明确企业总体战略规划的过程与内容。
了解经营单位的战略规划。
认识市场营销的管理过程。
掌握市场营销组合的内涵及特点。
学习目标
第一节  企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
第二节　总体战略
一、界定企业使命［1］
一、界定企业使命［2］
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
课堂思考
2、“多因素投资组合”矩阵
2、多因素投资组合”矩阵
设计成长战略的思路
1、密集式成长
2、一体化成长
3、多角化成长
第三节规划经营战略
一、分析竞争环境
波特的竞争战略模型
三、经营单位战略规划的过程
第四节　规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
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