市场营销管理培训课件(PPT 66页)

第三章　市场营销管理
学习目标
第一节　市场营销概述
一、市场的概念及分类
二、市场营销的涵义
二、市场营销的涵义
三、市场营销观念的演变
四、市场营销组合
第二节　市场调查与预测
一、市场调查
二、市场预测
三、市场预测的分类和内容
四、市场预测的方法
第三节　市场营销机会分析
一、市场营销环境分析
二、消费者市场购买行为分析
三、组织市场购买行为分析
第四节　目标市场营销策略
一、市场细分策略
二、目标市场的选择
三、市场定位策略
第五节　市场营销策略
一、产品策略
二、价格策略
三、销售渠道策略
四、促销策略
应用案例
思考练习
组织结构图
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