企业战略与市场营销管理教材(PPT 46页)

第一节　企业战略与战略规划
第二节　规划总体战略
第三节　规划经营战略
第四节　规划和实施市场营销管理
本章结构提示
第三章　规划企业战略与市场营销管理
学习目标
第一节企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
一、界定企业使命［1］
一、界定企业使命［2］
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
BCG分析模型
课堂思考
案例研讨英特尔芯片中的秘密［1］
案例研讨英特尔芯片中的秘密［2］
案例研讨英特尔芯片中的秘密［3］
“多因素投资组合”矩阵
GE分析模型
专家妙论
四、设计成长战略
设计成长战略的思路
密集式成长（IntensiveGrowth）
一体化成长（IntegrativeGrowth）
多角化成长（DiversificationGrowth）
营销前沿中国企业将面临八种竞合模式［1］
营销前沿中国企业将面临八种竞合模式［2］
营销前沿中国企业将面临八种竞合模式［3］
第三节规划经营战略
一、经营战略的定义
二、经营单位战略规划的过程
波特的竞争战略模型
第四节规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［1］
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［2］
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［3］
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［4］
二、发展市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点
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