消费者购买行为分析教材(PPT 92页)
消费者购买行为分析教材(PPT 92页)内容简介
食品营销学
第四章 消费者购买行为分析
(一)消费者需求分析
2.需要的类型及内容
(二)消费者的购买动机
2.动机的产生
3.动机的功能
4.消费者购买动机的类型
(3)社会性购买动机
5.消费者的具体购买动机
(一)消费行为概述
2.消费行为的变化趋势分析
3.消费行为模式
(二)消费者购买行为类型
2.根据消费者购买目标的选定程度分类
3.按消费者购买介入程度和品牌差异程度分
消费者购买行为的类型
东西方文化差异对儿童价值观的影响
民族亚文化群
宗教亚文化群
种族亚文化群
地域亚文化群
社会阶层
丈夫的角色
3.购买决策内容
4.购买决策方式
5.购买决策类型
(二)消费者决策过程
消费者购买决策过程-引起需要
消费者购买决策过程-收集信息
消费者购买决策过程-评价方案
购买决策
购后行为
..............................
第四章 消费者购买行为分析
(一)消费者需求分析
2.需要的类型及内容
(二)消费者的购买动机
2.动机的产生
3.动机的功能
4.消费者购买动机的类型
(3)社会性购买动机
5.消费者的具体购买动机
(一)消费行为概述
2.消费行为的变化趋势分析
3.消费行为模式
(二)消费者购买行为类型
2.根据消费者购买目标的选定程度分类
3.按消费者购买介入程度和品牌差异程度分
消费者购买行为的类型
东西方文化差异对儿童价值观的影响
民族亚文化群
宗教亚文化群
种族亚文化群
地域亚文化群
社会阶层
丈夫的角色
3.购买决策内容
4.购买决策方式
5.购买决策类型
(二)消费者决策过程
消费者购买决策过程-引起需要
消费者购买决策过程-收集信息
消费者购买决策过程-评价方案
购买决策
购后行为
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