消费者的个性自我概念与生活方式概述(PPT 73页)

引言
6.1  消费者的个性
一、个性的含义与特征
（二）个性的特点
性格测试： 剪刀、石头、布
二、不同的消费者个体表现出不同的行为
 气质论
气质类型与购买行为表现的对应关系
  课堂小作业：
性格与气质的差别：
性格与气质
性格与气质的区别
性格与气质的联系
三、有关个性的理论
四、品牌个性与消费者行为
消费者企业管理：
6.2  消费者的自我概念
一、自我概念的含义与类型
了解自我概念的意义
自我概念的四种类型与营销战略
四、自我概念与消费者行为的关系
（二）自我概念与产品的象征性
6.3  消费者的生活方式
一 、生活方式的概念
二、生活方式与个性、自我概念的关系
三、生活方式的测量
（一）AIO清单
AIO问卷表的主要构成
AIO问卷表中的一些典型问题
具体问题的AIO清单
Case1：
（二）VALS量表法（Values and Lifestyle)
原VALS生活方式分类系统
美国VALS2生活形态细分框架
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