卫生巾前期工业资料分析(PPT 69页)

主要内容：
卫生巾前期资料整理
消费市场巨大
品牌众多，产品种类复杂
洋品牌领跑市场
女性消费者对卫生巾形成细化需求
趋势1：从“吸收能力”到“ 舒适的肌肤感受”
途径1：给现有品牌以新的主张
途径2：推出以“肌肤感受”定位的新产品
趋势2：从“功能性”到“情感性”
护舒宝：新瞬洁系列
护舒宝：防漏外圈
卫生巾产品线复杂
如何整合不同的细分标准定义产品线概念？
从年龄看需求
怡丽：一个月多享受7天
娇爽：在掌握之下
护舒宝：时刻保护
主要发现
从使用时段看需求
量多夜用
量多日用
常规日用
从价格看需求
娇爽
沟通方式及内容同质化严重
恒安卫生巾产品线情况
安乐
安尔乐
品牌形象老化
七度空间
通过年轻和动感的方式吸引年轻用户
品牌形象

 

..............................