文案创作培训课件(PPT 48页)

文案、广告文案、创意文案、文案策划
都不是
广告文案撰稿人
准确的称呼
文案干了什么
创造了 AD MAN 这个词
创造了肥皂剧
他们也想当文案
海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。
美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。
为什么他们没有成功？
因为：文案需要方法和技巧！
文案工作三步曲
什么是SLOGAN
什么才是最好的广告语？
AK-47
他们怎么来做？
是否体现了？
广告语从哪里来
我们去看天使！
我们去看大便！
变化只有一点，有什么不同？
前者或许能告诉你一个故事，给你传递一些信息。
后者只是为了吸引你的眼球。
什么是标题
广告内文的作用
作样写广告正文
广告内文撰写技巧
内文撰写的注意事项
案例分析
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