产品与广告到品牌推广.ppt47

前     言
策划提供从此岸到达彼岸的“方向，方法和方案。
媒介策划提供传播议意上的“方向”，方法和方案，
要解决的问题是广告信息“以什麽途径说”
即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。
也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传达出去。
本篇媒介建议即围绕以上原则，整合媒体资源，为中国银行开放式基金品牌和营销目标的达成提供传媒体传播方面的“方向，方法和方案”。

一，媒介目标
配合各个阶段的推广任务，组织媒体传播
树立广泛的中国银行开放式基金品牌知名度和认知度
最终达成品牌与销售的双赢
二，目标群体描述
   目标群体分为两种类型：
         1，学历较高，收入较稳定的广州市的白领一族，这个群体平时工作较忙，手头有一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。
         2，目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。
三，媒介执行方案

媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。
媒介策略：前期以广州市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。
公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。
整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。

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