环境分析(PPT 104页)

主要内容
第2讲   环境分析
2.1  先行案例：苹果计算机公司走到十字路口
2.1.1  历史
2.1.2  现状
（1）产品
（2）核心市场
（3）市场营销和供应渠道
（4）研究开发
（5）经营状况
2.1.3  困惑
供讨论的问题
2.2  环境分析的步骤
2.3  环境分析中的宏观分析方法——PESTEL分析
2.4  产业结构分析：波特的“五种力量模型”
下面对五种作用力进行逐一讨论
2.4.2  产业竞争对手
2.4.3   替代品的威胁
2.4.4  供方侃价实力
2.4.5  买方侃价实力
2.5  五种竞争力量的战略意义
2.6  战略群体分析
2.7  理解竞争对手的战略
2.8   行业的关键成功因素

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