中药市场营销环境(ppt 56页)

第一节  中药市场营销环境的含义及特点
第二节　中药市场营销的微观环境
第三节　中药市场营销的宏观环境
第四节　中药市场营销环境变化的对策
学习目标
第一节　中药市场营销环境的含义及特点
一、中药市场营销环境的含义
二、中药市场营销环境的分类
市场营销环境的构成
三、市场营销环境的特征
四、营销活动与营销环境
营销视野怎样积极影响市场环境
百事可乐击败可口可乐进入印度市场
第二节   中药市场营销微观环境
一、市场营销微观环境的含义
二、微观市场环境因素
中药企业内部环境
（一）中药企业内部环境
营销备忘    人力是企业的资本
（二）市场营销渠道企业
（三）顾客
（四）竞争者
（五）公众
第三节　中药市场营销宏观环境
一、市场营销宏观环境
二、人口环境分析
案例  不同地区对保健品的需求差别1
案例  不同地区对保健品的需求差别2
三、经济环境分析
四、自然资源环境分析
五、政治法律环境分析
消费者权益保护法
六、科学技术环境分析
营销视野          现代社会技术发展趋势
七、社会文化环境分析
课堂研讨
第四节  市场营销环境变化的对策
 一、环境威胁与市场机会
二、威胁与机会的分析评价
（一）威胁分析矩阵
（二）机会分析矩阵
（三）机会威胁的综合分析与对策
实例：某卷烟企业所面临的营销环境
（四）市场机会的相关概念
（五）市场机会的特征
三、企业应付环境威胁的策略
 案例          丰田公司打入美国市场的环境分析1
 案例          丰田公司打入美国市场的环境分析2
 案例          丰田公司打入美国市场的环境分析3
 案例          丰田公司打入美国市场的环境分析4
 案例         丰田公司打入美国市场的环境分析5
医药市场营销环境的发展趋势

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