现代写作专业培训资料(ppt 78页)

现代写作专业培训资料目录：
一、Creating the Copy
二、原创重要吗？
三、理论的陷阱
第一个陷阱：认为通俗易懂就是迎合大众 
第二个陷阱：大量依靠形容词 
第三个陷阱：正规的语句表达更通顺 
第四个陷阱：简 洁 
四、文案

 

现代写作专业培训资料内容提要：
如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断就说明我们缺乏指导
文案 5 步法
1.文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2.要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3.躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
4.对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5.反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
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