促销企划工作手册(doc 57页)

促销企划工作手册目录：
第一章 超市促销、企划的作用与目的…………2
第二章 超市企划部的管理架构和工作职责…………3
第一节  超市企划部的管理架构…………3
第二节 企划部的工作职责…………4
第三章  超市企划部工作规范…………6
第一节  美工设计工作规范…………6
一、商品标示规范…………6
二、超市标识标物控制程序…………9
第二节 宣传广告工作规范…………11
二、广告发布管理规范…………13
第三节 促销管理工作规范…………14
一、促销策划与组织程序…………14
二、促销实施与控制程序…………17
第四章 DM快讯商品管理规范…………24

 

促销企划工作手册内容提要：
超市促销、企划的作用与目的：
同样商品结构、地理位置及门店面积都大致相同的两家超市，一家经常举行促销活动，卖场氛围浓厚，生意兴隆；另外一家甚少举行促销活动，店面布置也冷冷清清，商品虽然丰富，但生意却惨淡不已。为什么两家看似一样的超市，经营总部却相差甚远呢？
最主要的原因就是促销的成功与否。随着人民生活水平的提高，商品极大的丰富，消费者选择的余地越来越大，超市的营销也就越来越依靠于有计划有效果的促销手段了。
由此可见，促销是超市的灵魂，直接影响到超市经营总部的好坏。它包括促销活动和企划两部分。如果把直接的促销活动称为狭义的促销的话，通过宣传、店内标示标物、卖场氛围营造而发生作用的企划则是广义上的促销。二者都有一个共同的目的，那就是——刺激和促进顾客的消费。

 

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