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张裕有限公司投资分析(doc 10页)

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激励与沟通
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有限公司,公司投资分析
张裕有限公司投资分析(doc 10页)内容简介

张裕有限公司投资分析目录:
一、公司简介
二、行业背景分析
三、公司经营策略分析
四、公司价值评估
五、总结

 

张裕有限公司投资分析内容提要:
     我国白酒消费量占酒类消费总量的比例从97年的28%下降到2001年的19%;在这一期间,啤酒比例从67%上升到73%;黄酒比例稳定在5%到6%之间;葡萄酒只占到1%左右。“中国市场与媒体研究(CMMS)”调查显示,虽然居民总体中过去一年消费过啤酒和白酒的人数比例都高于葡萄酒,但是从1999年到2001,只有葡萄酒的市场在扩大,而啤酒和白酒的市场都已趋于萎缩。并且葡萄酒消费者以中青年、高学历、高收入者为主体,随着受教育程度的提高和个人月收入的增加,消费者饮用葡萄酒的倾向性也在提高。
      从上表可以看出,影响我国葡萄酒质量的因素与世界上最重要的产区(地中海地区)完全相反,这也表明了我国葡萄酒行业还处于起步阶段。同时也反映了我国葡萄酒行业未来的发展方向。对于我国而言,驱动整个葡萄酒行业发展的关键因素,也就是说行业核心竞争力的主要来源主要有:明确清晰的业态定位、品牌、销售渠道控制、原材料控制以及规模经济。此处只给出行业核心竞争能力的解析结构图(图4),具体讨论放到后面各部分中进行。
     中国酿酒工业协会作为我国酒行业发展的指导性部门,在今后10年酒行业的发展纲要中提出:“…… 重点发展葡萄酒、水果酒,积极发展黄酒,稳步发展啤酒,控制白酒总量。葡萄酒向干型发展,但必须加快优质酿酒葡萄种植基地的建设,限制干红葡萄酒厂的盲目建设,重点支持张裕、长城、王朝3大名牌葡萄酒的发展……”。
近几年来,我国葡萄酒进口增长速度迅速下降(见图5)。加入WTO以后,我国将取消葡萄酒5万吨的年进口配额。以前进口关税为65%,从2002年开始降为44.6%,到2005年为10%。关税的降低将加大洋葡萄酒对我国葡萄酒业的冲击,届时整个行业的竞争将更加激烈。

 

 


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