网络礼品选购平台商业企划书(DOCX 52页)

1......公司概述.....5
1.1公司名称.....6
1.2运营网站.....6
1.4市场分析.....6
1.5营销策略.....7
2......公司战略.....8
2.1公司名称.....8
2.2公司介绍.....8
2.3愿景陈述.....8
2.3.1公司使命.....8
2.3.2未来愿景.....8
2.4发展战略.....8
2.4.1短期目标.....8
2.4.2中期目标.....8
2.4.3远期目标.....9
2.5.企业文化.....9
2.5.1物质文化.....9
2.5.2行为文化.....10
2.5.3.精神文化.....11
2.7组织结构.....14
2.7.1创建期.....14
3......市场分析.....15
3.1宏观环境分析.....15
3.1.2.3职业结构.....16
3.1.3经济环境.....18
3.2行业分析.....18
3.3竞争者分析.....19
3.3.1形式竞争者.....19
3.3.1.1淘宝网.....19
3.3.1.2博客/个人空间.....19
3.3.2.1实体店铺.....20
3.4消费者行为分析.....20
3.5 STP分析.....21
3.5.1市场细分.....21
3.5.2目标市场选择.....22
3.5.2.1评估细分市场.....22
3.5.2.1选择细分市场.....23
3.5.3定位.....23
3.6 SWOT分析.....24
4......产品与服务.....25
4.1网站概况.....25
4.1.1主营业务.....25
4.1.2业务拓展.....25
4.1.3核心竞争力.....25
4.2网站主要结构设计.....26
4.3网站服务及订购流程.....28
4.3.1用户个人设定.....28
4.3.4购物车.....29
4.3.5订单创建.....29
4.3.6幸福定制.....30
4.3.7每日随心配.....30
5......公司战略.....30
5.1目标客户.....30
5.2产品策略.....31
5.2.1差异化战略.....31
5.1.2价格战略.....31
5.3渠道策略.....31
5.4推广营销策略.....32
5.4.1前期推广.....32
5.4.2网站的中后期推广营销.....32
5.5市场反馈.....33
5.6市场拓展.....33
5.7实现盈利.....34
5.7.1网站盈利模式.....34
6.融资计划与财务说明.....35
6.1融资方案.....35
6.1.1资金使用计划.....35
6.2财务预测.....36
6.2.1财务预测条件假设.....36
6.2.2销售预测.....37
6.2.3成本费用预测.....37
6.2.4营业成本预测.....38
6.2.5经营成果预测.....39
6.3预测的主要报表.....39
6.3.1利润表.....39
6.3.2资产负债表.....40
6.3.3现金流量表.....42
6.4财务分析.....45
6.4.1盈利能力分析.....45
6.4.2发展能力分析.....46
6.4.3偿贷能力分析.....46
7.关键风险及其对策.....47
7.1简介.....47
7.2主要风险.....47
7.2.1知名度风险.....47
7.2.2信任风险.....48
7.2.3安全风险.....48
7.2.4财务风险.....48
7.2.5市场风险.....48
7.2.6管理风险.....49
7.3规避风险的对策.....49
7.3.1知名度风险.....49
7.3.2信任风险.....49
7.3.3安全风险.....49
7.3.4财务风险.....50
7.3.5市场风险.....50
7.3.6营销阶段的风险防范.....50
7.3.7管理风险.....51
..............................