品牌基础知识概述(PPT 37页)

品牌
观点一：广告是为品牌服务
观点二：品牌≠产品名称
品牌的历史
多品牌“USP”区分时代
多品牌，同质化时代
多品牌、多样化、全面同质化时代
品牌灵魂，即附加价值
品牌灵魂的功用
品牌的定义（今天）
形成品牌的步骤
   未来的行销是品牌的战争。
拥有市场比拥有资源更重要
品牌忠诚度
品牌忠诚度的主要价值
品牌知名度
品牌知名度的价值
品牌认知度
品牌认知度的价值
品牌联想
品牌资产与消费者的接受的三个阶段
完成品牌长远目标的步骤
建立品牌10步（1）
品牌建立广告策略的10个原则（1）
品牌建立广告策略的10个原则（2）
中国品牌在市场推广上的不足之处
成功品牌个案的5个共同元素
..............................