运动品牌发展历程研究教材(PPT 92页)

1、公司简介
耐克（Nike）成立于1972年，至今只有32年的历史，却后来居上，
超过曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，
被誉为“最近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
2、品牌的核心价植
人类从事运动挑战自我体育精神。
3、品牌个性
体育、表演、洒脱自由的运动精神。
企业状况：
 64-72年菲尔·耐特与俄勒冈大学的田径教练，
 创建蓝飘带动动用品公司，本意是从日本向美国进口价格低廉的Onizuka运动鞋，
 在质量、运输和经营上也问题不断
品牌策略：
产品导向型，纯粹的产品代理销售，没有自己的品牌。
当时的品牌外观看起来像阿迪达斯和彪马的混合体，
名称改了好几回，从Onizuka虎到虎牌（Tiger)到阿西克司。

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