企业形象概述(PPT 33页)

第一章 企业形象概述
第一节 CI的概念
一、什么是CI
CI即“企业识别”，是英文Corprate Identity的缩写，
是以企业经营理念、战略思想为指导而规划出的整套识别系统，
也称为“企业识别系统” （Corprate Identity System，简称CIS）。
它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、
消费心理学、公共关系学、传播学、美学等综合性交叉学科。
CI的采用始于20世纪50年代的美国IBM公司
企业形象是企业自身的一项重要的无形资产，
因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。
塑造企业形象虽然不一定能马上带来经济效益，但能创造良好的社会效益
，获得社会的认同感，最终会获得由社会效益转化来的经济效益。
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