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职能战略管理概论(PPT 54页)

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风险管理
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职能战略管理概论(PPT 54页)内容简介

一、市场营销战略(Marketing)
(一)确定目标市场 —— 目标市场策略
(1)市场细分的利益。
(2)消费者市场细分的依据
(3)产业市场细分的依据 生产商和中间商
市场细分的例子 —— 化妆品企业
【主要方法】:
【重新定位】
(二)设计市场营销组合 (4Ps组合)
1.产品策略
产品组合的宽度、长度、深度和关联性
 ②产品组合策略类型。
(2)品牌和商标策略
(3)产品开发策略
2.促销策略
3.分销策略
评价和评估企业的分销结构
4.价格策略
【经济学原理】
(三)营销战略实施与控制
二、研究与开发战略
总结
..............................

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